Rebranding… oau!
De cand cu “criza” toata lumea trece mai devreme sau mai tarziu si prin episodul asta. Pentru unele branduri este o versiune “fumata” demult, altele, de cand aud un concept alearga cu bratele deschise spre el ca spre fata morgana. Calea de mijloc o reprezinta cei care au trecut prin amandoua situatiile, au ceva osanza (a se citi notorietate) si rebrandingul nu mai este o terra nova. Si zic sa vina si cu ceva nou. Deci, pentru avansati, sa-i spunem new bussines.
Vineri, 10 decembrie anul de gratie 2010, ora 18.00 GMT+2, Bucuresti, galeria Galateca, trei branduri incep un “new bussiness” in domenii aproape conexe activitatii lor de zi cu zi. In ordinea numerelor de pe tricouri, sunt HUMANITAS, EVOLIO si BOOKBYTE. RO
De ce?
HUMANITAS lanseaza HUMANITAS DIGITAL
EVOLIO lanseaza EVOBOOK
BOOKBYTE, cel mai tanar participant la eveniment (are doar 3 saptamani*) lanseaza, ei bine, un rebranding si inca ceva!
Daca ati fi fost in sala, in primul rand ati fi constatat o mare aglomeratie de minti ascutite pe metru patrat (ceva rarisim in ultimii ani in Romania), si un prezidiu elitist format din Gabriel Liiceanu, Mircea Cartarescu, Paul Balogh, Liviu Nistoran (Evolio) si Radu Apostoe (Bookbyte).
Apoi ati mai fi vazut entuziasmul din ochii publicului si al vorbitorilor. Mai putin al domnului Liiceanu, care desi juca rolul neincrezatorului si al traditionalistului totusi a aprobat infiintarea HUMANITAS DIGITAL. Deci crede mai mult ca oricine din prezidiu in aceasta noua directie. Si ati mai fi vazut entuziasmul lui Paul Balogh descriind simbioza dintre editura, librarie si hardware (ei bine, avem un actor nou in rebranding-ul cartii), entuziasmul lui Liviu Nistoran prezentand primul ereder romanesc apoi entuziasmul lui Radu Apostoae care a trebuit sa explice a treia oara cum functioneaza rebrandingul.
In final, Mircea Cartarescu, unul dintre autorii “digitalizati” cu aceasta ocazie, a subliniat in dezbaterea ce a urmat asupra cartilor electronice, ca “acest codex, cum era numit in perioada medievala, carte, cum este numit astazi, este obiectul care ne intereseaza. Cat el isi va pastra forma, indiferent de suport, el va ramane acelasi obiect”.
Asadar editura HUMANITAS implineste 20 de ani de activitate si cu ocazia aceasta lanseaza HUMANITAS DIGITAL unde domnul Paul Balogh este administrator. Cu aceasta ocazie, lanseaza simbolic si primele 20 de titluri in format digital.
Aceste titluri, care sunt “miezul tare al editurii HUMANITAS” dupa cum declara Gabriel Liiceanu in deschiderea evenimentului pot fi cumparate cu protectie DRM prin bookbyte.ro si cu un alt fel de protectie – “social DRM” prin libhumanitas.ro si digitaleditions.ro.
EVOLIO lanseaza primul ereader romanesc, care spre deosebire de primul ereader polonez nu s-a blocat la prezentare, iar BOOKBYTE lanseaza rebranding-ul site-ului, ultimul element care ar fi trebuit sa treaca mult mai rapid prin acest proces.
A ramas “inca ceva”-ul promis in header.
Ei bine, BOOKBYTE lanseaza si un magazin pentru hard-readers: aici poti cumpara ebook si ereader protejate cu solutia Adobe DRM (Digital Rights Management) - cea mai buna solutie de protectie a cartilor digitale in acest moment. Pentru ca titlurile cu adevarat importante trebuie sa aiba drepturile de autor protejate. Aceasta solutie implementata de BOOKBYTE este dezvoltata de Adobe si este aceeasi cu cea pe care o folosesc Google Editions sau Barnes&Noble (cea mai cunoscuta librarie electronica) pentru protectia cartilor.
“ Acum ca avem o solutie de protectie, viitorul este deschis cartilor digitale”, a spus Radu Apostoae, director general Bookbyte, la festivitatea de aniversare a 20 de ani de activitate Humanitas. “Exista o mare deschidere a editurilor pentru cartea digitala, si incep sa apara acum titluri grele, toate protejate bineinteles cu Adobe DRM. Vor continua sa coexiste carti fara protectie, dar cartile serioase incep acum sa fie si digitale, gratie solutiei de la Adobe. De aceea noi am concentrat in magazinul nostru numai solutii care suporta DRM, pentru a simplifica achizitiile hard-readerilor: carti importante si protejate plus ereadere capabile sa suporte DRM. Cartile neprotejate vor avea in continuare un rol bine definit pe piata, acela de carte de test sau de acomodare pentru cei ce migreaza spre digital. “ a mai declarat Radu Apostoae la incheierea festivitatilor.
In final, va dorim rebranding placut!
foto: Alexandre Dobresco
 |
| Gabriel Liiceanu face o paralela intre vechile si noile carti |
 |
| Mircea Cartarescu, unul dintre autorii "digitalizati" |
Niciun comentariu:
Trimiteți un comentariu